圣悅詩國際解讀—90、00后成為中國美妝市場主力軍
未知
2019-06-04 14:36:45
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據(jù)凱度消費者2018年調(diào)查研究顯示，20-29歲的年輕族群成為奢侈品品牌消費主力軍。這些群體注重外在形象、消費觀念超前、舍得花更多的錢在化妝品上。他們在購買奢侈品品牌領(lǐng)域上，達(dá)到市場銷售額的53%。
在以往的化妝品消費觀念中，高端品牌的化妝品無論在價格上還是在功效上，主要受30歲左右的女性歡迎。而隨著人們對消費觀意識的提升，眾多社交媒體的宣傳，高端美妝開始呈現(xiàn)年輕化、數(shù)字化和普遍化的趨勢。
如：2016年下半年，“圣羅蘭圣誕星辰唇膏”被一些社交媒體帶火，引發(fā)圣羅蘭美妝的銷售熱潮，也帶動歐萊雅集團(tuán)的銷售，實現(xiàn)了歐萊雅在2012年以來的最高增幅。2017年，歐萊雅銷售額同比上漲5.1%至61億歐元，其中YSL、蘭蔻和Giorgio Armani香水等品牌在內(nèi)的高端化妝品部門銷售額同比上漲11.2%至20.2億歐元，成為第三季度歐萊雅集團(tuán)業(yè)績增長的主要推動力。
而日本資生堂在線上渠道也發(fā)現(xiàn)消費者年輕化趨勢現(xiàn)象，中國資生堂高檔化妝品事業(yè)部部長表示，CPB的線上消費者中25歲至29歲占比最多，為35%，18歲至24歲消費者緊追其后，占比達(dá)到了26%。可見，CPB在中國線上消費者中的60%為30歲以下的年輕人。
凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅在2017年曾指出：美妝的購買和使用已經(jīng)成為千禧一代消費者生活方式的重要組成部分，并且未來5年，年輕化、細(xì)分化和數(shù)字化將為中國美妝市場帶來持續(xù)的增長動力。
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